Periklanan: Definisi, Pengertian,Tujuan, Jenis dan Manfaat

Periklanan- Pada artikel ini kita akan membahas tentang: Definisi, Fitur Dasar, Elemen, Tujuan, Jenis, Fungsi, Media, dan Manfaat Periklanan.

Definisi: Periklanan (advertising) adalah alat komunikasi dengan pengguna produk atau layanan. Iklan adalah pesan yang dibayar oleh orang-orang yang mengirimnya dan dimaksudkan untuk memberi tahu atau mempengaruhi orang-orang yang menerimanya, sebagaimana didefinisikan oleh Asosiasi Periklanan Inggris

Daftar Isi sembunyikan

Pengertian Iklan:

Periklanan- Pada artikel ini kita akan membahas tentang: Definisi, Fitur Dasar, Elemen, Tujuan, Jenis, Fungsi, Media, dan Manfaat Periklanan.

Setiap hari kami menemukan ratusan pesan iklan, yang memberi tahu kami tentang berbagai produk seperti sabun, bubuk deterjen, minuman ringan dan layanan seperti hotel, kebijakan asuransi, dll.

Iklan mungkin merupakan alat promosi yang paling umum digunakan oleh suatu organisasi. Biasanya dipahami sebagai berkomunikasi tentang suatu produk atau layanan. Tapi itu kurang tepat dalam memahaminya.

Sebenarnya, iklan mencakup semua kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk menyajikan barang dan jasa kepada konsumen dan memotivasi mereka untuk membeli barang dan jasa yang di tawarkan. Ini merupakan bentuk komunikasi non-pribadi, yang dibayar oleh pemasar (sponsor) untuk mempromosikan barang dan jasanya. Istilah “iklan” telah didefinisikan oleh banyak penulis terkemuka sebagai –

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Pengertian iklan menurut para ahli dan daftar pustaka

Menurut William J. Stanton

Pengertian Iklan Menurut William J. Stanton, “Periklanan terdiri dari semua kegiatan yang terlibat dalam penyajian ke grup, pesan non-pribadi, lisan atau visual, yang disponsori secara terbuka mengenai produk atau layanan atau ide, pesan ini disebut iklan, disebarluaskan melalui satu atau lebih media dan dibayar oleh sponsor yang diidentifikasi ”.

Menurut Wheeler

Pengertian Iklan Menurut Wheeler, “Iklan adalah segala bentuk presentasi ide, barang, dan / atau jasa non-pribadi yang dibayar untuk tujuan mendorong orang untuk membeli”.

Menurut American Marketing Association

Pengertian Iklan Menurut American Marketing Association, “Segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi ide, barang dan jasa, oleh sponsor yang diidentifikasi. Media yang digunakan adalah siaran cetak, dan langsung ”.

Apa itu Iklan Menurut Para Ahli?

Dari definisi pengertian menurut beberapa para ahli di atas, Dengan demikian, iklan dapat didefinisikan sebagai bentuk presentasi produk atau layanan atau ide non-pribadi. Dalam mengembangkan program periklanan, seseorang harus mulai dengan identifikasi kebutuhan dan keinginan pasar dan harus mengambil lima keputusan besar mengenai Misi, Uang, Pesan, Media dan Pengukuran program periklanan seperti yang dinyatakan oleh Philip Kotler ‘sebagai 5 M dari periklanan ‘Dalam bukunya Manajemen Pemasaran.

Fitur Dasar Periklanan:

Dari penjelasan dan definisi para ahli di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa iklan memiliki fitur yang berbeda, diantaranya sebagai berikut:

  • Bentuk Berbayar – Ini adalah bentuk komunikasi berbayar yaitu sponsor harus menanggung biaya komunikasi dengan responden.
  • Non-Pribadi – Tidak ada kontak tatap muka langsung antara calon pelanggan dan pengiklan. Itulah mengapa ini disebut sebagai metode promosi non-pribadi.
  • Sponsor Teridentifikasi – Iklan selalu dilakukan oleh beberapa individu atau perusahaan yang teridentifikasi, yang melakukan upaya iklan dan juga menanggung biaya untuk melakukan upaya tersebut.

Elemen Iklan :

Unsur-unsur iklan adalah sebagai berikut: Persiapan atau Pekerjaan Rumah, Proposisi Penjualan Unik (USP), Mempertahankan Gambar Unik,
Elemen Iklan

Unsur-unsur iklan adalah sebagai berikut:

Persiapan atau Pekerjaan Rumah:

Mengacu pada tindakan membayangkan dan menyusun semua iklan yang mungkin dilakukan oleh banyak media, yaitu sebagai berikut:

  • Mengambil referensi dari iklan pesaing
  • Membaca buku tentang iklan untuk mengumpulkan ide

Proposisi Penjualan Unik (USP):

Unique Selling Proposition (USP) atau Proposisi Penjualan Unik Ini mengacu pada manfaat tunggal dan keunggulan produk yang menciptakan kesan yang menguntungkan di benak pelanggan. Iklan harus fokus pada USP produk.

Mempertahankan Gambar Unik:

Ini menunjukkan bahwa organisasi harus berpegang pada citra dan kepribadiannya sendiri. Organisasi hendaknya tidak mencoba meniru para pesaingnya, tetapi harus berfokus pada perbaikan produk atau layanannya sendiri.

Kerja tim:

Ini merujuk pada upaya kolektif spesialis periklanan dari suatu organisasi. Para spesialis ini bekerja bersama menuju kesuksesan sebuah iklan. Upaya kolektif para spesialis memastikan bahwa produk dan aspek-aspek pentingnya dijelaskan dengan baik kepada pelanggan melalui iklan.

Memilih Media Iklan yang Efisien:

Ini mengacu pada keputusan yang diambil untuk memilih media yang tepat untuk mengiklankan suatu produk. Pilihan media tergantung pada anggaran iklan organisasi, jenis produk, dan pasar yang ditargetkan. Beberapa produk tidak memerlukan banyak penjelasan, oleh karena itu, mereka dapat diiklankan melalui media, seperti radio. Dalam hal ini, target pasar terdiri dari pendengar radio yang termasuk kalangan kelas menengah ke bawah.

Beberapa produk lain mungkin memerlukan demonstrasi atau alat bantu visual, misalnya, penyedot debu dan mesin pemurnian air. Produk tersebut menargetkan kalangan kelas menengah dan kelas atas dan dapat diiklankan melalui televisi.

Mempertahankan Pelanggan:

Ini menunjukkan bahwa suatu organisasi tidak boleh mengabaikan pelanggan yang ada, di saat mencoba mencari pelanggan baru. Penting bagi organisasi untuk terus menghasilkan banyak iklan pengingat untuk menjaga pelanggan yang sudah ada dengan menambah dan memperbarui produk yang sudah ada.

Tujuan Periklanan:

Tujuan iklan menurut para ahli

Tujuan periklanan tidak lain adalah untuk menjual produk atau ide atau layanan. Tujuan sebenarnya dari periklanan adalah untuk meningkatkan kesadaran di antara konsumen tentang produk penjual. Menurut Huigy dan Mitchell, “Tujuan periklanan adalah untuk menjual barang, layanan, atau ide kepada sekelompok besar calon pembeli.”

RS Davar menyatakan tujuan periklanan sebagai, “Periklanan bertujuan untuk memulai prosedur, mendidik konsumen, menambah penjual, menghubungkan dealer untuk menghilangkan pesaing tetapi yang terpenting adalah hubungan antara produsen dan konsumen”.

Dengan kata-kata sederhana, berikut ini adalah tujuan utama periklanan:

1. Mempersiapan Lahan untuk Penjualan Produk Baru:

Setiap kali produk baru diperkenalkan di pasar, iklan menjadi penting untuk menginformasikan kepada konsumen potensial tentang produk. Dengan cara ini, iklan dapat digunakan untuk menyiapkan lahan untuk penjualan produk baru.

Untuk mencapai tujuan ini, berbagai media massa seperti radio, televisi dan bioskop digunakan oleh pengiklan.

2. Meningkatkan Permintaan Produk:

Tujuan lain dari iklan adalah untuk meningkatkan permintaan produk. Iklan membantu menciptakan suasana yang menguntungkan untuk mempertahankan atau meningkatkan penjualan produk. Melalui iklan, calon pelanggan dapat diminta untuk membeli produk tertentu dengan memberi tahu mereka tentang harga kualitas komparatif dan atribut lain dari produk tersebut. Dengan demikian, mengubah kebiasaan konsumen sehingga beralih dari produk pesaing.

3. Mendidik Konsumen:

Salah satu tujuan dasar dari setiap iklan adalah untuk mendidik konsumen dan pengguna tentang penggunaan dan kegunaan produk. Ini membantu konsumen dan pengguna dalam menentukan pilihan yang tepat.

4. Membangun Citra Merek (Brand):

Tujuan lain dari periklanan adalah untuk membangun citra merek atau brand dan loyalitas merek terhadap produk. Tujuan ini dicapai melalui iklan yang konstan dan berulang tentang merek.

5. Menghadapi Kompetisi:

Salah satu tujuan dasar dari periklanan adalah untuk membantu pemasar menghadapi persaingan yang ada secara efektif dan efisien. Para pemasar memberi tahu konsumen tentang harga, kualitas, dan ketersediaan produk melalui iklan.

6. Melengkapi Penjual:

Tujuan periklanan juga untuk membantu upaya salesman dalam meningkatkan penjualan produk. Dengan cara mendidik pelanggan tentang produk, iklan mengurangi beban kerja wiraniaga untuk menjual produk.

Mathew’s, Buzzell dan Frank telah memberikan tujuan iklan sebagai berikut:

  • Untuk melakukan penjualan langsung.
  • Untuk membangun pasar primer.
  • Untuk memperkenalkan kesepakatan harga.
  • Untuk menginformasikan tentang suatu produk.
  • Untuk membangun pengakuan merek atau desakan merek.
  • Untuk membantu salesman dengan membangun kesadaran akan suatu produk di antara pengecer.
  • Untuk menciptakan reputasi untuk layanan, keandalan atau kekuatan penelitian.
  • Untuk meningkatkan pangsa pasar.
  • Untuk memodifikasi daya tarik produk yang ada dan motif pembelian.
  • Untuk menginformasikan tentang ketersediaan produk atau fitur atau harga baru.
  • Untuk meningkatkan frekuensi penggunaan suatu produk,
  • Untuk meningkatkan jumlah atau kualitas gerai ritel,
  • Untuk membangun citra perusahaan secara keseluruhan,
  • Untuk melakukan tindakan pembelian segera.
  • Untuk menjangkau area baru atau segmen populasi baru dalam area yang ada, dan
  • Untuk berkembang di luar negeri.

Jenis Iklan:

Secara umum, iklan dapat diklasifikasikan menjadi dua kategori besar, yaitu. iklan produk dan iklan institusional.

Iklan produk:

Iklan produk adalah iklan yang tujuan utamanya untuk memberi informasi dan merangsang pasar tentang produk atau layanan pengiklan. Iklan ini biasanya mempromosikan produk bermerek tertentu sedemikian rupa agar lebih diinginkan di mata calon pembeli daripada merek pesaing.

Iklan produk berdasarkan tindakan

Iklan produk berdasarkan tindakan dapat diklasifikasikan lebih lanjut sebagai Iklan Tindakan Langsung dan Iklan Tindakan Tidak Langsung

Iklan Tindakan Langsung

Iklan tindakan langsung adalah iklan yang membuat pembeli untuk segera mengambil tindakan. Misalnya- Pengurangan harga selama penjualan obral.

Iklan Tindakan Tidak Langsung

Iklan tindakan tidak langsung dilakukan untuk merangsang permintaan selama periode waktu tertentu dan meningkatkan rasa hormat pembeli terhadap merek pabrikan. Iklan semacam itu adalah bentuk promosi jangka panjang dan dirancang untuk menciptakan keinginan di benak pembeli.

Iklan produk berdasarkan permintaan

Iklan produk berdasarkan permintaan dapat dibagi lagi menjadi iklan permintaan perintis dan iklan permintaan selektif.

Iklan Permintaan Perintis

Iklan Permintaan Perintis digunakan ketika suatu produk pertama kali diperkenalkan di pasar. Tujuan utama dari iklan tersebut adalah untuk menginformasikan tentang apa produk itu, apa fungsinya, bagaimana menggunakannya dan dari mana ia dapat dibeli. Misalnya – iklan mobil, barang elektronik dll., Untuk pertama kalinya.

Iklan selektif

Iklan selektif dibuat untuk memenuhi permintaan selektif untuk merek atau jenis produk tertentu seperti Ambassador Car. Ini juga dikenal sebagai iklan kompetitif karena menunjukkan fitur dan keuntungan yang diperoleh konsumen dengan menggunakannya dan yang mungkin tidak tersedia dalam merek pesaing.

Iklan produk berdasarkan tahap siklus hidup produk

Iklan produk juga dapat dibagi berdasarkan tahap siklus hidup produk. Ini dapat berupa iklan yang informatif, persuasif, dan pengingat.

Iklan informatif

Iklan informatif adalah iklan yang dilakukan untuk mempromosikan produk. Iklan informatif berupaya mengembangkan permintaan awal untuk suatu produk dengan sedemikian rupa sehingga mereka menarik emosi konsumen serta motif rasional mereka. Iklan produk ini digunakan pada tahap pengantar siklus hidup produk.

Iklan produk persuasif

Iklan produk persuasif dilakukan pada tahap pertumbuhan dan kematangan dalam siklus hidup produk. Iklan produk persuasif bertujuan untuk memberikan keunggulan kompetitif atas produk saingan.

Pengingat iklan

Pengingat iklan produk bertujuan untuk mengingatkan prospek tentang fitur dan manfaat produk. Pada umumnya iklan pengingat digunakan pada saat jatuh tempo serta dalam fase penurunan siklus hidup produk. Ia juga dikenal sebagai iklan retensi.

Fungsi Iklan:

Bagi sebagian besar perusahaan, periklanan adalah elemen dominan dari bauran promosi (promotion mix) mereka. Khususnya dalam kasus produsen yang memproduksi barang-barang kenyamanan seperti – deterjen, sabun mandi; minuman ringan dll. Namun, akhir-akhir ini penggunaan iklan terus meningkat dalam hal belanja dan barang-barang khusus juga, seperti yang kita lihat dalam kasus mobil; peralatan rumah tangga dll. Iklan besar dilakukan oleh pemasar untuk memperkenalkan produk baru dan menunjukkan fitur-fiturnya kepada target audiens.

Iklan juga dapat digunakan untuk meyakinkan pembeli potensial bahwa barang atau jasa perusahaan lebih unggul daripada barang atau jasa pesaing dalam hal kualitas, kuantitas atau harga. Ini juga menciptakan citra merek di benak pelanggan dan membuat mereka loyal terhadap barang atau jasa perusahaan.

Apa fungsinya Iklan?

Periklanan umumnya melakukan fungsi-fungsi berikut:

  • Promosi barang dan jasa perusahaan, dengan demikian meningkatkan penjualan perusahaan.
  • Menciptakan kesadaran pembeli potensial tentang produk baru.
  • Menciptakan citra publik yang menguntungkan juga citra merek di pasar.
  • Iklan berfungsi sebagai fasilitas produksi massal dan pemanfaatan sumber daya perusahaan secara optimal.
  • Iklan memberikan fungsi terhadap peran pendukung untuk tindakan promosi lainnya.

Media Iklan:

Jenis media yang digunakan untuk mempromosikan iklan adalah sebagai berikut:

1. Iklan Mural:

Mural atau iklan luar ruang memiliki usia yang panjang. Ini memiliki daya tarik umum dan luas. Ini dapat menarik perhatian sebagian besar populasi. Pengiklan memiliki ruang lingkup yang luas untuk menggunakan keterampilan dan seni dalam beriklan.

2. Iklan Pers:

Iklan pers adalah bentuk iklan bergambar yang direproduksi dalam judul pers nasional, lokal atau jalanan . Iklan yang sama dapat muncul di berbagai stok kertas dari surat kabar penyerap hingga sisipan glossy, dengan beragam prepress dan pabrik cetak yang berlokasi secara nasional, baik pra-cetak atau inline.

3. Iklan Film:

Ini memiliki daya tarik yang luas. Itu bisa mengatasi kendala bahasa. Teknik audio visual memiliki dampak maksimal pada audiens. Suara dan penglihatan keduanya digunakan untuk mengkomunikasikan pesan.

4. Iklan Radio:

Radio memiliki waktu penutupan terpendek. Radio hanya menggunakan sinyal audio. Pengumuman dapat dilakukan dengan sangat cepat. Ini dapat mengamankan dukungan dealer, memiliki daya tarik yang sangat luas dan cocok bahkan untuk orang yang buta huruf. Pesan ulangi cukup umum.

5. Iklan Televisi:

Televisi menggunakan sinyal video dan audio. Televisi memiliki semua keunggulan dari radio, yaitu, suara dan penjelasan, ditambah keuntungan penglihatan tambahan. Itu bisa menarik melalui telinga dan mata.

Produk dapat ditunjukkan dengan penjelasan. Televisi menjangkau pemirsa hampir seperti tatap muka pribadi. Sejauh itu sama halnya seperti keahlian menjual secara pribadi.

6. Transit Advertising:

Ini terdiri dari iklan kartu mobil, yang terletak di dalam bus, kereta bawah tanah, kereta api dan tampilan luar yang muncul di sisi depan dan belakang bus atau transportasi umum lainnya dan di terminal transportasi. Ini adalah media berbiaya terendah.

7. Direct Mail:

Direct mail adalah setiap iklan yang dikirim melalui pos, termasuk surat penjualan, folder, pamflet, buklet, katalog dan sejenisnya. Direct mail merupakan media yang paling pribadi dan selektif. Hanya menjangkau prospek yang diinginkan. Ini memiliki limbah minimum yang beredar.

Manfaat Iklan:

Periklanan membantu dalam menyebarkan informasi tentang perusahaan periklanan, produknya, kualitas dan tempat ketersediaan produknya, dan sebagainya. Ini membantu untuk membuat tautan non-pribadi antara pengiklan dan penerima pesan.

Periklanan- Pada artikel ini kita akan membahas tentang: Definisi, Fitur Dasar, Elemen, Tujuan, Jenis, Fungsi, Media, dan Manfaat Periklanan.

Pentingnya periklanan telah meningkat di era modern produksi skala besar dan persaingan ketat di pasar. Iklan dibutuhkan tidak hanya oleh produsen dan pedagang tetapi juga untuk pelanggan dan masyarakat.

1. Manfaat Iklan Bagi Produsen dan Pedagang:

Periklanan menjadi sangat penting bagi produsen dan distributor karena memiliki banyak keuntungan dan manfaat.

Manfaat iklan bagi pihak pengiklan dalam bisnis periklanan sebagai berikut.

Membantu dalam memperkenalkan produk baru

Periklanan membantu dalam memperkenalkan produk baru. Perusahaan bisnis dapat memperkenalkan diri dan produknya kepada publik melalui iklan.

Menciptakan rasa baru

Manfaat dari iklan dapat menciptakan rasa baru di antara masyarakat dan merangsang mereka untuk membeli produk baru melalui iklan yang efektif.

Meningkatkan penjualan produk

Periklanan dapat membantu meningkatkan penjualan produk yang sudah ada dengan memasuki pasar baru dan menarik pelanggan baru.

Menciptakan permintaan produk yang stabil

Periklanan membantu menciptakan permintaan produk yang stabil. Misalnya, minuman dapat diiklankan selama musim panas sebagai produk yang diperlukan untuk melawan kelelahan yang disebabkan oleh panas dan selama musim dingin sebagai hal penting untuk menahan dingin.

Memenuhi kekuatan persaingan di pasar

Periklanan membantu dalam memenuhi kekuatan persaingan di pasar. Jika suatu produk tidak diiklankan terus menerus, para pesaing dapat merebut pasarnya melalui peningkatan iklan. Oleh karena itu, dalam kasus tertentu, iklan merupakan keharusan untuk tetap berada di pasar dan mengingatkan pelanggan seperti yang dilakukan oleh perusahaan minuman ringan.

Meningkatkan itikad baik perusahaan

Iklan digunakan untuk meningkatkan itikad baik perusahaan dengan menjanjikan peningkatan kualitas kepada pelanggan.

Meningkatkan moral karyawan perusahaan

Iklan meningkatkan moral karyawan perusahaan. Para salesman merasa lebih bahagia karena tugas mereka menjadi lebih mudah jika produk tersebut diiklankan dan diketahui publik.

Memfasilitasi produksi barang secara massal

Periklanan memfasilitasi produksi barang secara massal yang memungkinkan produsen untuk mencapai biaya per unit produk yang lebih rendah. Biaya distribusi juga diturunkan ketika produsen menjual produk langsung ke pelanggan. Periklanan memfasilitasi distribusi langsung produk melalui pengecer. Pengecer didorong untuk membeli dan menjual produk yang diiklankan.

2. Manfaat Iklan Bagi Konsumen:

Periklanan memberikan manfaat dan keuntungan bagi pelanggan atau konsumen, lantas Apa manfaat iklan bagi konsumen? Jawaban nya sebagai berikut :

Membantu konsumen untuk mengetahui keberadaan berbagai produk dan harganya

Iklan membantu konsumen untuk mengetahui keberadaan berbagai produk dan harganya. Mereka dapat memilih dari berbagai merek untuk memuaskan keinginan mereka. Dengan demikian, mereka tidak dapat dieksploitasi oleh penjual.

Mendidik masyarakat

Iklan mendidik masyarakat tentang produk baru dan kegunaannya yang beragam.

Meningkatnya manfaat produk

Beriklan meningkatkan manfaat produk yang ada bagi banyak orang menambah jumlah kepuasan yang sudah mereka nikmati.

Kualitas yang lebih baik

Iklan mendorong produsen untuk meningkatkan kualitas produk mereka melalui penelitian dan pengembangan. Ini akan memastikan pasokan produk dengan kualitas yang lebih baik kepada konsumen.

3. Manfaat bagi Masyarakat:

Masyarakat luas juga diuntungkan karena iklan:

Menyediakan lapangan kerja

Iklan menyediakan lapangan kerja bagi orang-orang yang terlibat dalam penulisan, perancangan, dan penerbitan iklan. Meningkatkan lapangan kerja membawa penghasilan tambahan dengan orang-orang yang merangsang lebih banyak permintaan. Pekerjaan lebih lanjut dihasilkan untuk memenuhi permintaan yang meningkat.

Mempromosikan standar kehidupan

Iklan mempromosikan standar kehidupan masyarakat dengan meningkatkan variasi dan kualitas konsumsi sebagai hasil dari kegiatan penelitian dan pengembangan yang berkelanjutan oleh produsen.

Mendidik masyarakat

Iklan mendidik masyarakat tentang berbagai penggunaan berbagai produk dan ini menambah pengetahuan mereka. Periklanan juga membantu dalam menemukan pelanggan di pasar internasional yang penting untuk mendapatkan devisa.

Memberikan sumber pendapatan

Iklan menopang pers dan media lainnya. Ini memberikan sumber pendapatan penting bagi pers, radio dan jaringan televisi. Pelanggan juga diuntungkan karena mereka mendapatkan surat kabar dan majalah dengan harga lebih murah. Penerbit surat kabar dan majalah diuntungkan karena meningkatnya sirkulasi publikasi mereka. Terakhir, iklan juga mendorong seni komersial.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.