Jenis Pencocokan Kata Kunci Untuk PPC

Jenis Pencocokan Kata Kunci: Apa itu Pencocokan Kata Kunci dan Bagaimana Cara Menggunakan Keyword Matching untuk PPC ? Coba temukan kata kunci yang lebih relevan dan umum.

Penelitian kata kunci mungkin terlihat sederhana dan langsung, tetapi pada kenyataannya, penelitian ini memiliki tingkat kerumitan yang harus Anda lakukan dengan benar – yaitu, jika Anda ingin mendapatkan hasil positif dari kampanye pemasaran Anda.

Dalam panduan ini, kita akan membahas aspek penting dari penelitian kata kunci yang tidak banyak orang bicarakan – jenis pencocokan kata kunci yang berbeda , apa artinya bagi Google, dan bagaimana mereka dapat digunakan dalam PPC.

Mari kita simak.

Menggali Jenis Pencocokan Kata Kunci

Sama seperti kata kunci ekor panjang dan ekor pendek, berbagai jenis pencocokan kata kunci dapat membuat atau menghancurkan kampanye pemasaran Anda. Perbedaan utama adalah bahwa jenis pencocokan AdWords secara signifikan lebih penting dalam PPC karena mereka membantu pemasar menyempurnakan penargetan mereka.

Sederhananya, jenis pencocokan kata kunci memungkinkan pemasar untuk menentukan bagaimana seharusnya permintaan pencarian yang serupa untuk memicu iklan mereka. Mereka terkait dengan beberapa tingkat kesamaan dengan kata kunci target yang Anda tetapkan dalam kampanye AdWords Anda.

Untuk membantu Anda memahami ini, mari langsung ke jenis jenis pencocokan kata kunci dan perbedaannya.

Pencocokan Luas

Pertama dan terpenting, kata kunci pencocokan luas memungkinkan Anda menjangkau sebagian besar orang dari semua jenis pencocokan kata kunci.

Seperti namanya, kata kunci pencocokan luas mencakup variasi relevan dari kata kunci target Anda, seperti sinonim, kesalahan ejaan, dan istilah lain yang relevan.

Misalnya, beberapa pencocokan luas dari kata kunci “speaker bluetooth” dapat berupa “speaker nirkabel,” “speaker portabel,” dan “speakerphone bluetooth.”

Google AdWords secara tradisional menargetkan kata kunci pencocokan luas dalam kampanye Anda secara default. Faktanya, Perencana Kata Kunci Google AdWords hanya menarik kata kunci pencocokan luas kecuali Anda memasukkan pengubah untuk menentukan sebaliknya.

Jenis Pencocokan Kata Kunci: Apa itu Pencocokan Kata Kunci dan Bagaimana Cara Menggunakan Keyword Matching untuk PPC ? Coba temukan kata kunci yang lebih

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan luas pada kampanye AdWords Anda, Anda hanya perlu memasukkannya sebagaimana Anda mengkonfigurasi grup iklan target Anda.

Jenis Pencocokan Kata Kunci: Apa itu Pencocokan Kata Kunci dan Bagaimana Cara Menggunakan Keyword Matching untuk PPC ? Coba temukan kata kunci yang lebih

Di sebagian besar nich, kata kunci pencocokan luas biasanya dapat menarik ribuan lalu lintas. Lagi pula, Anda juga akan menargetkan pengguna yang mungkin tidak tahu apa jenis produk tertentu yang disebutkan – apalagi mengejanya dengan benar.

Namun, ada tangkapan besar ketika menggunakan kata kunci pencocokan luas dalam kampanye iklan Anda. Meskipun mungkin tampak seperti ide yang baik untuk mendorong iklan Anda ke sebanyak mungkin orang, penargetan kata kunci pencocokan luas dapat berarti Anda membelanjakan dolar iklan untuk lalu lintas yang mungkin tidak tertarik dengan produk Anda.

Bayangkan mengalokasikan anggaran untuk “kasing laptop khusus” hanya agar iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang mengetik “karting laptop khusus” di mesin pencari. Meskipun keduanya merujuk pada dua produk yang sama sekali berbeda, alat Perencana Kata Kunci menganggapnya sebagai pencocokan luas.

Berita baiknya adalah, ada perbaikan kecil yang dapat membuat kata kunci pencocokan luas berfungsi dalam menarik arahan berkualitas.

Misalkan Anda ingin menggunakan pencocokan luas dalam kampanye Anda untuk “kasing laptop khusus.” Namun, karena Anda tidak ingin AdWords mengganti kata-kata “laptop” dan “kasing,” Anda perlu menambahkan pengubah pencocokan luas atau plus (+) simbol sebelum masing-masing istilah tersebut.

Anda perlu menambahkan pengubah pencocokan luas atau plus (+) simbol sebelum masing-masing istilah tersebut.

Dengan pengubah pencocokan luas, AdWords hanya akan menampilkan iklan Anda setiap kali pengguna mengetik kueri yang berisi istilah-istilah yang tepat ini. Urutan istilah-istilah ini dalam kueri tidak masalah – asalkan dimasukkan, ada kemungkinan pengguna akan disajikan iklan Anda.

Dalam SEO, pencocokan luas juga sangat berguna ketika menghasilkan ide kata kunci ekor panjang karena mereka memungkinkan Anda membahas lebih banyak dalam penelitian kata kunci ekor panjang Anda . Tapi kita akan membahasnya nanti.

Untuk saat ini, mari beralih ke jenis pencocokan kata kunci penting berikutnya.

Benar-benar cocok

Satu-satunya hal yang perlu Anda ketahui tentang pencocokan sama persis dengan jenis kata kunci pencocokan luas yang bertolak belakang.

Sementara pencocokan luas mampu mengumpulkan aliran lalu lintas yang besar, kata kunci pencocokan tepat biasanya tidak manjur, terutama jika Anda ingin menggunakan pencocokan tepat dari kata kunci ekor panjang.

Di sisi lain, ini berarti pemasar memiliki kendali penuh atas bagaimana anggaran AdWords mereka akan digunakan.

Jika Anda menentukan kecocokan tepat dari kata kunci “pembicara bluetooth terbaik” dalam kampanye AdWords Anda, iklan Anda hanya akan muncul jika pengguna mengetikkan frasa yang sama persis – tidak lebih, tidak kurang.

Lebih penting lagi, ini akan memungkinkan Anda untuk secara khusus menargetkan kata kunci pembeli, yang hanya permintaan ekor panjang didorong oleh niat beli. Ini biasanya berisi istilah komersial atau berbasis tindakan yang selaras dengan tindakan yang Anda ingin target audiens Anda ambil, seperti “beli,” “untuk disewa,” atau “untuk dijual.”

Berikut adalah contoh kata kunci ekor panjang dengan niat beli.

Berikut adalah contoh kata kunci berekor panjang dengan niat beli.

Perhatikan bahwa pencocokan kata kunci yang tepat hanya memiliki 10-100 pencarian bulanan rata-rata, namun peringkat daya saingnya ditetapkan sebagai “Tinggi.” Ini karena pengiklan memilih untuk menargetkan kata kunci ini karena menandakan maksud pembelian.

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan tepat pada kampanye AdWords Anda, yang perlu Anda lakukan adalah membungkus kata kunci Anda dalam pengubah atau kurung pencocokan yang tepat([]) – seperti yang dijelaskan oleh catatan kaki di bagian bawah jendela pembuatan grup iklan.

pengubah atau kurung pencocokan yang tepat([]) - seperti yang dijelaskan oleh catatan kaki di bagian bawah jendela pembuatan grup iklan.

Tentu saja, Anda selalu memiliki opsi untuk menargetkan beberapa kata kunci pencocokan tepat dalam grup iklan Anda untuk mengkompensasi pengurangan signifikan dalam lalu lintas potensial. Itulah yang membuat mereka diinginkan untuk kampanye PPC.

Ingatlah untuk memasukkan hanya satu kata kunci per baris saat membuat grup iklan Anda.

Jenis Pencocokan Kata Kunci: Apa itu Pencocokan Kata Kunci dan Bagaimana Cara Menggunakan Keyword Matching untuk PPC ? Coba temukan kata kunci yang lebih

Satu-satunya downside untuk menggunakan kata kunci pencocokan tepat adalah tingkat kesulitan yang terlibat dengan penggunaannya.

Ingat, kata kunci pencocokan tepat untuk PPC hanya akan menghasilkan hasil jika Anda telah menyelesaikan pekerjaan rumah Anda dan memilih sendiri kata kunci target yang tepat. Yang mengatakan, bertahan sampai akhir posting ini untuk tips cepat tentang cara memanfaatkan kata kunci dengan kecocokan yang tepat dan panjang .

Pencocokan Frasa

Jenis pencocokan kata kunci berikutnya dan terakhir yang perlu Anda ketahui adalah pencocokan frasa.

Singkatnya, kata kunci pencocokan frasa adalah jalan tengah antara pencocokan tepat dan kata kunci pencocokan luas. Itu adalah variasi yang lebih panjang dari kata kunci yang berisi string teks yang tepat dalam permintaan asli – dalam urutan yang tepat.

Misalnya, dengan kata kunci “speaker bluetooth,” beberapa frasa yang cocok dengan kata kunci AdWords adalah “speaker bluetooth murah,” “speaker bluetooth online,” “beli speaker bluetooth,” dan “speaker bluetooth yang baik.”

Anda dapat mengatakan bahwa kata kunci pencocokan frasa dapat digunakan untuk tujuan yang sama dengan kata kunci pencocokan luas dengan pengubah. Keduanya memungkinkan Anda untuk menargetkan pengguna yang memasukkan istilah tertentu di mesin pencari.

Satu-satunya perbedaan adalah bahwa, dalam jenis pencocokan luas, kata kunci yang ingin Anda gunakan dapat muncul dalam urutan apa pun.

Meskipun ini memberi sedikit kecocokan kata kunci pencocokan luas dalam hal fleksibilitas, kata kunci pencocokan frasa akan memberi Anda lebih banyak kontrol pada kata kunci mana yang akan menghasilkan dolar iklan Anda.

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan frasa dalam kampanye AdWords Anda, Anda hanya perlu merangkumnya dalam tanda kutip (“”), yang merupakan pengubah pencocokan frasa yang ditunjuk .

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan frasa dalam kampanye AdWords Anda, Anda hanya perlu merangkumnya dalam tanda kutip (""), yang merupakan pengubah pencocokan frasa yang ditunjuk .

Untuk pencocokan luas vs. pencocokan frasa, yang terakhir juga pasti lebih mampu menargetkan pengguna dengan niat pembelian. Dan terhadap kata kunci pencocokan tepat, kata kunci pencocokan frasa dapat menarik lebih banyak orang.

Sempurnakan Strategi Kata Kunci Anda dengan Kata Kunci Negatif

Setelah membaca tentang berbagai jenis pencocokan kata kunci, Anda mungkin berpikir bahwa menggunakan alat kata kunci berekor panjang dan mencari kata kunci pencocokan yang tepat adalah pendekatan terbaik.

Jika Anda dilengkapi dengan perangkat lunak kata kunci ekor panjang terbaik di pasar , maka tentu saja, Anda harus dapat menghilangkan sebagian besar dugaan dan menyatukan dana PPC Anda menjadi kata kunci yang menguntungkan. Atau, Anda dapat mulai dengan beberapa kata kunci pencocokan luas, membiarkannya berjalan untuk sementara waktu, dan memantau hasilnya.

Setelah beberapa waktu, Anda akan dapat mengidentifikasi waktu ketika iklan Anda muncul pada istilah pencarian yang tidak relevan. Saat itulah Anda dapat memperbaiki strategi kata kunci AdWords Anda dengan menggunakan kata kunci negatif untuk memblokir istilah-istilah yang tidak relevan agar tidak ditargetkan di masa depan.

Untuk menambahkan kata kunci negatif, buka bagian “Kata Kunci” di dasbor AdWords.

Untuk menambahkan kata kunci negatif, buka bagian "Kata Kunci" di dasbor AdWords.

Di bawah tab “Kata Kunci Negatif”, klik tombol tambahkan kata kunci negatif. Ini akan memunculkan halaman “Tambahkan kata kunci negatif” di mana Anda dapat memasukkan semua istilah yang tidak relevan yang ingin Anda hapus dari kampanye AdWords Anda.

"Tambahkan kata kunci negatif" di mana Anda dapat memasukkan semua istilah yang tidak relevan yang ingin Anda hapus dari kampanye AdWords Anda.

Sebelum Anda menyimpan kata kunci negatif Anda, pastikan untuk menentukan apakah Anda ingin menerapkan kata kunci negatif Anda ke kampanye atau grup iklan tertentu. Untuk ini, gunakan menu tarik-turun di bawah “Tambahkan ke” dan kemudian klik “Pilih kampanye” atau “Pilih grup iklan” – tergantung pada pilihan Anda.

Jenis Pencocokan Kata Kunci: Apa itu Pencocokan Kata Kunci dan Bagaimana Cara Menggunakan Keyword Matching untuk PPC ? Coba temukan kata kunci yang lebih

Ini akan memberi Anda daftar semua kampanye dan grup iklan di akun AdWords Anda. Klik pada kampanye atau grup iklan yang ingin Anda saring untuk melanjutkan.

Ini akan memberi Anda daftar semua kampanye dan grup iklan di akun AdWords Anda. Klik pada kampanye atau grup iklan yang ingin Anda saring untuk melanjutkan.

Terakhir, gulir ke bawah ke bagian bawah halaman dan klik “Simpan” untuk menerapkan kata kunci negatif Anda ke kampanye atau grup iklan yang dipilih.

Mungkin perlu waktu sebelum Anda bisa mendapatkan data yang cukup untuk mengidentifikasi istilah yang harus Anda tandai sebagai kata kunci negatif. Sementara itu, Anda dapat melakukan yang sebaliknya dan menggunakan laporan “Ketentuan Pencarian” AdWords untuk menentukan kata kunci yang benar-benar mengarahkan pengguna ke iklan Anda.

Dengan melakukannya, Anda dapat menyempurnakan strategi penargetan kata kunci Anda dan memprioritaskan istilah pencarian yang terbukti mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

Berikut tip lain: Saat membuat grup iklan baru, Anda juga dapat menggunakan panel “Dapatkan gagasan kata kunci” untuk menghasilkan saran kata kunci untuk kampanye Anda. Pilihan Anda adalah memasuki situs web pesaing atau memberikan detail produk atau layanan yang Anda coba promosikan.

Berikut tip lain: Saat membuat grup iklan baru, Anda juga dapat menggunakan panel "Dapatkan gagasan kata kunci" untuk menghasilkan saran kata kunci untuk kampanye Anda.

Akhirnya, Anda harus dapat menghasilkan kata kunci yang tepat sasaran menggunakan proses yang diuraikan di atas.

Tapi jangan terlalu bersemangat – kami bahkan belum membicarakan Long Tail Pro , yang akan membantu Anda menyempurnakan strategi penargetan kata kunci Anda dengan sempurna.

Yang perlu Anda lakukan adalah mengambil target kata kunci prospektif Anda dan tancapkan ke alat penelitian Long Tail Pro . Ini akan membuat Anda lebih memahami kata kunci target Anda.

Ingatlah bahwa, selain memperluas kata kunci dasar untuk menggali ide untuk jenis kata kunci pencocokan tepat, Anda juga dapat menggunakan fitur “Entri Kata Kunci Manual” untuk melihat metrik tambahan. Ini termasuk “Nilai Nilai” kata kunci, “Daya Saing Kata Kunci Rata-Rata,” dan pengukuran yang lebih akurat dari volume pencarian bulanannya.

Mengintegrasikan Kata Kunci Secara Dinamis ke Dalam Salin Iklan Anda

Luar biasa – Anda sekarang tahu cara memilih jenis pencocokan kata kunci yang tepat dan gagasan kata kunci yang menguntungkan untuk kampanye AdWords Anda.

Hanya ada satu hal terakhir yang perlu Anda ketahui untuk memanfaatkan kata kunci Anda: penyisipan kata kunci dinamis.

Saat mengkonfigurasi kampanye AdWords, Anda harus menentukan detail iklan Anda serta memodifikasi salinannya. Ini termasuk judul iklan Anda, deskripsi, jalur tampilan, dan sebagainya.

Saat mengkonfigurasi kampanye AdWords, Anda harus menentukan detail iklan Anda serta memodifikasi salinannya. Ini termasuk judul iklan Anda, deskripsi, jalur tampilan, dan sebagainya.

Tetapi alih-alih menulis versi final untuk setiap elemen salinan iklan Anda, Anda dapat menggunakan penyisipan kata kunci dinamis untuk membuat iklan Anda tampil berbeda berdasarkan istilah pencarian yang digunakan.

Misalnya, katakanlah Anda memiliki grup iklan untuk kata kunci “speaker nirkabel,” “speaker bluetooth,” dan “speaker portabel.” Daripada menulis “Beli Speaker Bluetooth” sebagai informasi utama Anda, Anda dapat menulis “Beli {Kata Kunci :} ”Sebagai gantinya agar kata kunci dalam judul Anda akan cocok dengan kueri yang dibuat oleh pengguna.

Mengetik simbol brace terbuka ({) akan memicu sembulan yang akan mengonfirmasi jika Anda bermaksud menggunakan penyisipan kata kunci dinamis. Cukup klik pada opsi “Penyisipan Kata Kunci” untuk menyelesaikan langkah.

Mengetik simbol brace terbuka ({) akan memicu sembulan yang akan mengonfirmasi jika Anda bermaksud menggunakan penyisipan kata kunci dinamis.

Dianjurkan juga untuk menggunakan kata kunci default dalam kasus-kasus tertentu ketika AdWords tidak dapat menemukan kata kunci yang cocok untuk ditampilkan. Ini dapat dilakukan dengan menambahkan kata kunci yang ingin Anda atur sebagai default tepat setelah titik dua atau pada bidang “Teks default”.

Dianjurkan juga untuk menggunakan kata kunci default dalam kasus-kasus tertentu ketika AdWords tidak dapat menemukan kata kunci yang cocok untuk ditampilkan.

Terakhir, Anda juga dapat menggunakan penyisipan kata kunci dinamis ke dalam deskripsi iklan Anda jika Anda anggap cocok. Ini tidak akan secara langsung meningkatkan peluang iklan Anda dipicu untuk kata kunci target Anda, tetapi itu pasti akan merangsang lebih banyak klik-tayang dari pengguna yang mencari jenis produk atau layanan yang sangat spesifik.

Kesimpulan

Ingat, pemasaran digital – dalam bentuk atau ukuran apa pun – adalah kompetisi.

Anda tidak bisa berpuas diri dan tenang saja kecuali Anda sengaja ingin pesaing meninggalkan Anda.

Dengan memahami jenis pencocokan kata kunci, cara menemukannya, dan di mana menempatkannya, Anda dapat mengatakan bahwa Anda tiga langkah di depan pesaing Anda. Pastikan Anda memanfaatkan peluang ini dengan bertindak sekarang.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.