Apa itu Merchandise?

Merchandise (Barang dagangan) adalah nama yang diberikan kepada setiap objek atau produk yang dibeli dan dijual, sehingga memiliki harga atau nilai, (wikipedia).

Untuk membelinya, kita harus mengeluarkan sejumlah uang tertentu. Ketika kita membeli barang dagangan “Merchandise” Jenis apa pun, kita bertindak sebagai konsumen.

Pemilik supermarket, toko atau toko roti tempat kita membeli bertindak sebagai penjual: dia mengambil uang kita dan, sebagai gantinya, memberi kita barang yang kita inginkan. Dan apa yang dia lakukan dengan semua uang itu?

Tentu saja, dengan sebagian uang yang diterima, ia mengganti barang yang dijual dengan yang baru, membayar gaji karyawannya dan membayar semua komitmennya, yaitu membayar tagihan perusahaan. Dengan uang yang tersisa, dia membeli makanan dan pakaian yang dia butuhkan, atau mobil baru, atau mengganti komputernya, dll. Dengan kata lain, dia menjadi konsumen, seperti semua orang lain di dunia barang.

Dunia barang

The World of Goods (Dunia Barang) – Kita hidup dikelilingi oleh produk dan benda yang dijual. Iklan penuh warna mengumumkan kualitas dan daya tarik berbagai produk. Pajangan televisi, melalui berbagai iklan, merek, dan produk baru yang senantiasa muncul di toko besar dan kecil.

Ini adalah dunia barang, di mana orang memperoleh, melalui pembelian, benda dan produk yang mereka butuhkan.

Baca juga: Perbedaan Barang Dan Jasa

Jenis jenis merchandise

4 jenis merchandise : Barang kenyamanan, Barang impuls, Produk belanja, dan Barang khusus. Berikut penjelasan detail nya:

4 jenis merchandise : Barang kenyamanan, Barang impuls, Produk belanja, dan Barang khusus. Berikut penjelasan detail nya:

1. Barang kenyamanan

Ada produk-produk dalam hidup kita yang tidak dapat kita lakukan tanpanya. Ini bukan tentang produk yang kita sukai seperti ponsel kita atau sepatu favorit kita, tetapi lebih pada produk yang pokok dan penting untuk kehidupan sehari-hari. Produk-produk ini diklasifikasikan sebagai barang yang praktis, barang-barang yang banyak tersedia dan secara teratur dibeli dengan sedikit usaha.

Karena sering dibeli, pelanggan tidak perlu melalui proses pengambilan keputusan yang ketat. Transfer permintaan juga sangat umum dengan barang-barang praktis, di mana pelanggan akan memilih merek alternatif jika merek pilihan mereka tidak tersedia.

Kenyamanan barang biasanya murah dan memiliki biaya peluang rendah bagi pelanggan, tetapi ini juga berarti sensitivitas yang lebih tinggi terhadap harga. Dalam hal ini, tujuan utama pengecer adalah untuk menyeimbangkan harga dan permintaan, memastikan kenaikan kenaikan harga tidak memiliki efek negatif pada jumlah barang yang dijual.

Akibatnya, untuk membuat laba maksimum, pengecer perlu memastikan bahwa mereka menjual barang-barang kenyamanan dalam volume besar dengan cepat. Contoh barang kenyamanan termasuk makanan, koran, produk pembersih, dan produk kebersihan pribadi.

2. Barang impuls

“Dua pertiga dari seluruh ekonomi adalah pembelian impulsif.” – Paco Underhill, penulis buku, Why We Buy: The Science of Shopping.

Pernahkah Anda mencoba berbelanja sesuai dengan daftar ketat? Kemungkinan Anda dianggarkan dengan hati-hati, tetapi setelah menelusuri toko, ada item tambahan yang harus Anda tambahkan ke keranjang belanja Anda. Jika itu Anda, jangan takut, Anda tidak sendirian – 9 dari 10 pembeli melakukan pembelian seperti itu.

Ini adalah strategi merchandising yang diterapkan oleh pengecer di mana mereka menyimpan barang impuls – barang yang dibeli secara instan tanpa proses pemikiran yang signifikan – sangat berpengaruh.

Pembelian impulsif tidak pernah direncanakan – pelanggan cukup melihatnya, mengambilnya dan menuju checkout. Namun, faktor terpenting untuk menjual barang impuls terletak pada tampilan dan lokasi. Jika tidak ditampilkan dengan baik atau berlokasi di bagian sederhana dari toko, mereka akan terjawab.

Produk-produk ini sering ditampilkan di sampai dan memeriksa poin untuk menarik pelanggan untuk dengan cepat menambahkannya ke pembelian mereka. Termasuk majalah, permen, atau produk gratis.

3. Produk belanja

Jika Anda pernah menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti produk tertentu dan membandingkan merek sebelum Anda membeli, Anda sedang melihat barang dagangan yang disebut sebagai produk belanja – barang-barang yang pelanggan inginkan dari informasi produk yang cukup dan memiliki kemampuan untuk dibandingkan dengan merek lain. Karena penelitian intensif dan beberapa perbandingan, produk ini sering dibeli lebih sedikit.

Pelanggan biasanya membandingkan sejumlah merek alternatif berdasarkan harga, kualitas dan konten, dll. Sebelum membuat keputusan akhir. Ada juga aspek psikologis dan emosional dari pembelian ini seperti penerimaan, penghargaan atau kepemilikan.

Sebagai contoh, banyak orang membeli iPhone tidak hanya untuk utilitas telepon tetapi untuk asosiasi itu telah menjadi simbol status. Contoh produk belanja termasuk pakaian, elektronik, dan furnitur.

4. Barang khusus

Bayangkan bepergian ke kota lain atau lokal ke toko tertentu untuk pembelian tertentu.

Dalam hal ini, toko tersebut dikenal sebagai toko khusus yang membawa barang-barang khusus. Untuk barang-barang khusus, pelanggan siap untuk melakukan penelitian yang luas , membayar lebih banyak dan melakukan perjalanan jarak jauh jika perlu. Produk-produk ini juga memiliki biaya yang jauh lebih tinggi yang melekat padanya, menyebabkan pelanggan menjadi lebih selektif.

Mengenai transfer permintaan, pelanggan sering tidak mau pergi dengan penawaran lain – mereka tidak akan membandingkan produk karena mereka tahu persis apa yang mereka inginkan. Penawaran alternatif tidak dapat diterima. Produk khusus tidak perlu berlokasi dengan baik. Contohnya termasuk mobil mewah, alkohol mahal, dan pakar servis.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.